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QZ 01/1999

Der Konkurrenz einen Schritt voraus

Wie läßt sich die Qualität von Konkurrenzprodukten feststellen?

Der Konkurrenz einen Schritt voraus

Zur Positionierung eines Unternehmens im Wettbewerb reicht es heute nicht mehr aus, nur die eigene Qualitätslage zu kennen. Vielmehr muß auch die Qualität der Produkte ergründet werden, die von den Konkurrenten auf den Markt gebrachten werden. Dies erfordert systematische Wettbewerbsanalysen und -beobachtungen. Zu den Konsequenzen, die aus den Bewertungsergebnissen zu ziehen sind, gehören Fragen des Benchmarking sowie das Management of Change.

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