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27.01.2011

Zertifizierte Unternehmen erscheinen attraktiver

Authentischer und glaubwürdiger bei Jobbsuchenden

Die Wahrnehmung von Arbeitgeber-Zertifizierungen in Stellenausschreibungen wurde im Auftrag des internationalen Researchunternehmens CRF Institute in einer Studie untersucht. Insgesamt verstärkt eine Zertifizierung das positive Arbeitgeberimage - Authentischer und glaubwürdiger erscheint die unternehmensbezogene Darstellung des Unternehmens als Arbeitgeber.

Akademiker zwischen 21 und 45 Jahren bewerteten in separaten Probandengruppen Stellenausschreibungen mit und ohne Nennung der Zertifizierung.

Prämierte Unternehmen werden dabei insgesamt attraktiver wahrgenommen. Neben einer besseren Imagebewertung wurde z.B. auch dessen Marktanteil höher eingeschätzt. Gute Karrierechancen sahen 61 Prozent der Befragten, denen eine Anzeige mit Zertifizierungssiegel vorlag, im Unterschied zu 45 % der entsprechenden Vergleichsgruppe. Zudem wurde das Unternehmen häufiger als ein Arbeitgeber mit einer persönlichen Unternehmenskultur wahrgenommen.

  • Das ist ein (sehr) attraktiver Arbeitgeber:

    48 % Jobbeschreibung mit Zertifizierung, 37 % ohne Zertifizierung

  • Das Unternehmen bietet viele Karrieremöglichkeiten:

    61 % Jobbeschreibung mit Zertifizierung, 45 % ohne Zertifizierung

  • Das Unternehmen bietet eine hohe Vergütung:

    48 % Jobbeschreibung mit, 38 % ohne Zertifizierung)

  • Das Unternehmen bietet eine persönliche Unternehmenskultur:

    37 % Jobbeschreibung mit, 23 % ohne Zertifizierung

  • Das Unternehmen ist unvoreingenommen und objektiv:

    48 % Jobbescrheibung mit, 36% ohne Zertifizierung

  • Das Unternehmen hat ein attraktives Image und Marktposition:

    66 % Jobbeschreibung mit, 51% ohne Zertifizierung

Wie Bewerber stehen auch Unternehmen vor der Herausforderung bei der Suche nach jungen Talenten und Fachkräften aus der Masse hervorzustechen.

Die Positionierung des Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber kann strategisch auch unternehmensintern eingesetzt werden. „Gute Personalpolitik ist nicht nur ein Kostenfaktor, sondern eine Investition. Diejenigen, die sich nach einem neuen Arbeitgeber umschauen, nutzen Zertifizierungen als Wegweiser. Zudem können Firmen damit die Bindung hochqualifizierter und talentierter Mitarbeiter ans Unternehmen festigen. Insbesondere in Zeiten des Fachkräftemangels sollten Unternehmen dies nutzen, um qualifizierte Talente so gezielt als Nachwuchs aufzubauen“, so Thorsten Jacoby, International Publishing Manager des CRF Instituts.


Redaktion QZ
qz <AT> hanser.de

CRF Deutschland GmbH & Co. KG www.crf-de.com

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Hans Weber ist Geschäftsführer der Weber Consulting GmbH in München. Das Unternehmen ist seit vielen Jahren auf die Besetzung von Führungspositionen im Qualitätswesen spezialisiert.


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